近期,文化和旅游部連發通知,疫情低風險地區對劇院等場所接待消費者人數比例不再做統一限制,而旅游景區游客接待上限也可由各地根據當地疫情防控形勢確定。消息傳來,文旅業界普遍感到振奮,業內人士認為,在疫情防控有效的情況下,文旅部的相關政策進一步為行業“松綁”,有利于行業在春夏季快速復蘇。與此同時,市場反饋也證明,文旅業復蘇信心足趨勢向好,即將到來的清明節將迎來出游小高峰,而一個多月之后的五一5天假期預訂也提前啟動。在人們出游意愿逐漸增加的情況下,大家的旅行偏好和度假模式都有所改變,即將到來的雙節假期,將呈現哪些新特色?

政策“松綁”:

利好國內游

防疫防控仍放首位

上周,文旅部連續發布了兩條重要通知,對文旅行業此前因疫情防控需求而做出的相關人數規定進行了調整。3月15日,《文化和旅游部市場管理司關于進一步加強劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所常態化疫情防控工作的通知》中提到,疫情低風險地區,對劇院等演出場所、上網服務場所、娛樂場所接待消費者人數比例不再做統一限制,由各省(區、市)黨委、政府根據當地疫情防控形勢自行掌握,舉辦大型營業性演出活動,要同公安等部門加強溝通協調,根據當地疫情防控要求,適當控制人數規模。3月18日,文旅部再發通知,《旅游景區恢復開放疫情防控措施指南(2021年3月修訂版)》通知中提到,旅游景區游客接待上限由各省(區、市)黨委、政府根據當地疫情防控形勢確定,不搞“一刀切”。

消息傳來,文旅業內人士普遍感到振奮,室內演出場所不對接待人數比例做統一限制以及旅游景區游客接待上限不搞“一刀切”的新規定,條款靈活,對文旅行業的復蘇無疑具有十分重要的意義,不僅有助于提振消費信心,還可助力文旅旅游進一步復蘇。

不過,即便如此,文旅部也強調了景區開放依然按照“堅持常態防控,堅持科學防控,堅持精準防控”的總體要求進行,并且要求加強景區員工健康監測和管理,比如加強清潔消毒,強化疫情防控培訓以及做好安全保障,疫情防控還是放在首位。對于清明、五一假期能否出游的話題,中國疾病預防控制中心副主任馮子健表示,不要忘記現在全世界還處在新冠病毒大流行的階段,境外輸入風險依然存在,所以還是要繃緊防范疫情傳播的這根弦,普通民眾出行一定佩戴口罩,平時注意保持個人衛生,各個旅游景點的管理部門、服務部門也要做好游人數量控制、密度控制,還有提供衛生設施,比如洗手設施,保持測溫措施。

業界反饋:

清明出游情況看好

五一預訂提前啟動

近一周來,旅游市場上也出現了清明、五一假期出游預訂火熱的情況。從3月16日零時起,低風險地區人員可憑“綠碼”全國通行,帶來清明節拼假回家的“補償式返鄉”人群激增。飛豬方面透露,近一周來清明機票預訂量較上周增長超150%,跨省長線游預訂量較前一周增長超170%,周邊游賞花踏春也是消磨清明小長假的好選擇,飛豬鄉村民宿預訂量增長超165%。由于五一假期有5天,跨省長線游熱情高漲,很多人還沒規劃好清明小長假,就早早地把五一出行的機票安排上了,今年五一機票平均預訂周期提前至55天左右,預訂量也較2019年同期增長超100%。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示,受疫情影響,去年清明節國內旅游接待總人數同比減少六成多,但從目前機票、度假酒店、租車自駕、景區門票、跨省跟團游等旅游產品的預訂情況來看,清明節的出游人次有望恢復至2019年同期水平,預計今年清明節出游人次將達到1億人次。

市民王女士表示,春節響應號召“就地過年”,沒有回家和父母團聚,計劃利用五一假期回浙江老家一趟:“今年五一假期放5天假,我打算拼2天年假出行,到時候帶著父母在周邊游。”和王女士有一樣想法的市民游客有不少,廣州市內某旅行社的銷售人員告訴記者,近期前來咨詢清明、五一假期出游的人數成倍增長,咨詢五一假期相關旅游產品的人更多:“此前因為顧慮到疫情和相關政策的不確定性,大家預訂出游行程都比較臨時,今年五一明顯是提前啟動了,說明大家都很想出游了。”

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山分析,2021年春節假期全國多地響應“就地過年”倡議,返鄉、旅游需求延期釋放,清明五一假期將在很大程度上釋放春節積壓的出行需求,刺激旅游消費市場的全力恢復。

旅行趨勢:

補償式出游

要玩得“有意義有情感”

疫情發生后,人們的生活、工作和旅行方式都發生了改變,其中人們對美好旅行的渴望卻更勝以往。近期,Airbnb愛彼迎發布的一項調研顯示,在過去一年里,旅行是最被人們所想念的戶外休閑活動,85%的人正在計劃或已經預訂了2021年的旅行,“有意義的且有情感溫度的旅行”成為人們的需求。

清明、五一假期的“補償式”出游,就是釋放旅行需求的機會。不少游客計劃利用這兩個小長假出游,就是希望將之前沒有進行的出游計劃補起來。從目前市場上預訂雙節出行產品情況的反饋看,親子、情侶、家人的比例增加,人們更希望體驗高品質、私密、有意義的旅行,并在此過程中增加和家人的情感連接,并得到放松的享受。

與此同時,清明、五一兩個假期的情況也隨著人們的需求增加有所改變。價格方面,去年此時隨處兩三百元的機票已經難見,清明和五一的機票價格均已恢復到2019年同期,五一機票均價達到830元,較2019年同期還上漲了30%。住宿方面,鄉村振興帶動鄉村民宿和度假酒店預訂增速顯著,清明鄉村民宿預訂量增長超165%。途家的2021鄉村民宿報告顯示,很多像老洋房、木屋、吊腳樓、別墅等適合家庭出游、場景多元化,且能提供游園踏青、郊野漫步、蔬果采摘等特色項目的民宿房型,在節假日都一房難求。

此外,安全度高私密性強的租車自駕游越來越受歡迎。飛豬平臺上,清明租車預訂量周環比增長漲超140%,平均用車周期3天。三亞、西安、???、貴陽、煙臺、珠海、杭州、湛江和深圳為清明熱門自駕游目的地。記者了解到,隨著假期的臨近,出游機票、酒店等價格也會水漲船高,如果有計劃出行,趁著近期各旅行社、旅游預訂平臺推出春季大促的機會,可以先出手預訂。如果機票暫時還不能確定,則建議“先住宿后交通”,先購買酒店產品,待確定出游日期和預訂交通后再與酒店確認入住時間,這樣安排行程會更加靈活。